Analizuj i zarabiaj – część 3
- dlaczego ważne są analizy słów kluczowych i wspierających
- jak prowadzić analizę słów kluczowych i wspierających
Jeżeli chcesz przejrzeć poprzednie części zapraszam:
Tymczasem zapraszam do zapoznania się z wiedzą z zakresu jak prowadzić analizę słów wspierających.
W pierwszej kolejności istotne jest posiadanie narzędzia elektronicznego, które dostarczy listę słów kluczowych,
które kierują ruch na dany serwis WWW. Narzędzia typu Google Analytics, Omniture, Woopera dostarczy dane analityczne pokazujące jakie słowa kluczowe, kierują jaką ilość ruchu na dany serwis internetowy.Tym samym będzie możliwe określić, które słowa są kluczowymi a które należą do słów wspierających. Przykładowo słowa kluczowe mogą wyglądać następująco:
Oczywiście do dalszej analizy potrzebna jest lista słów wspierających, które aktualnie przynoszą ruch na dany serwis WWW. Nie jest możliwe przytoczenie w tym artykule kilku tysięcy słów generycznych, ale dla przykładu można wskazać następujące:
10 wybranych słów (słowa wybrano z kilku tysięcy słów wspierających) wymienionych powyżej przejawia pewną właściwość.
Stosunkowo często pojawia się w nich słowo:
· bodyguard;
· bodyguards;
· body guard;
· body guards.
W kolejnym kroku istotne jest aby skorzystać z narzędzia, które dostarczy nam informacji o tym jak słowa bodyguard, bodyguards, body guard i body guards wykorzystywane są przez użytkowników Internetu. Wykorzystać można do tego celu narzędzie seobook.com, które dla dziennych estymacji może dać następujący rezultat, przedstawiony na rysunku:
Powyższy rozkład wariacji dla słowa bodyguard pokazuje jak często danego dnia (analiza wskazana powyżej jest analizą dzienną,
można oczywiście wykonać analizy tygodniowe, miesięczne, roczne) użytkownicy szukają określonych słów.
W przytoczonym przykładzie są to słowa wspierające. Dodatkowo wykorzystana wyżej analiza dostarcza informacji w podziale na wyszukiwarki Google, Yahoo i AOL, co pozwala na dostosowanie strategii słów wspierających do poszczególnych wyszukiwarek.
Istnieje wiele narzędzi które pozwalają na poszukiwania odpowiednich słów wspierających np. Google search based keyword tool, seobook.com, semrush.com (dawniej seodigger.com). Na tym etapie analizy warto także przyjrzeć się wynikom z narzędzia Google search based keyword tool
Poszukując wariacji słowa bodyguard wyniki wskazane powyżej pokazują także poziom konkurencji przy
danym słowie kluczowym a także sugerowaną wartość opłaty za „wykupienie” danego słowa kluczowego. Innymi słowy dzięki takiej
analizie możemy dowiedzieć się jakie są koszty promocji przy wykorzystaniu danego słowa wspierającego oraz jak duża jest konkurencja (liczba serwisów, które uzyskują ruch na podstawie danego słowa wspierającego) w wyszukiwarkach.
Wiedza o konkurencji pozwoli nam stwierdzić jak obfity jest rynek użytkowników dla danego słowa, ale także jak trudno będzie na rynku danego słowa zdobyć przewagę. Pamiętajmy o fakcie, że im mniejsza konkurencja tym łatwiej dane słowo wypromować. Zatem dane wskazane na rysunku pozwolą nam oszacować trudność uzyskania przewagi konkurencyjnej.
Należy także porównać jak dużo zapytań kierowanych do przeglądarek zawiera słowa właściwe dla
naszych słów wspierających. Jeżeli na liście wskazanej przez narzędzia Google Search Based Keywords Tool czy na liście seobook.com widoczna jest nasza fraza
moglibyśmy bardzo łatwo dokonać analizy udziału w rynku. Ilość zapytań użytkowników należałoby porównać z ilością osób odwiedzających naszą witrynę. Oczywiście taka analiza będzie wymagała przeanalizowania wszystkich słów wspierających z długiego ogona
tak aby upewnić się, że wszystkie frazy długiego ogona zostały porównane z frazami w narzędziach Google czy seobook.com
Listę słów jaką pokazują narzędzia Google i Seobook.com należy rozpatrywać także w kontekście możliwości tzn. listy te pokazują najbardziej popularne słowa (dziennie, miesięcznie, kwartalnie itp.).
Zatem bazując na przykładzie do słów pozycjonujących nasz serwis w Internecie z pewnością należy wprowadzić słowa (oczywiście jeżeli odpowiadają one naszemu profilowi WWW):
Kolejnym wnioskiem płynącym z analizy jest możliwość estymacji finansowej słów wspierających. W kolumnie Sugg. Bid prezentowane są ceny jakie należy zapłacić za pojawienie się na najwyższych pozycjach w wyszukiwarkach internetowych przy danym słowie wspierającycm. Tym samym mamy możliwość przeanalizowania wartości rynkowej naszych słów wspierających, które promujemy lub zamierzamy promować lub już wypromowaliśmy i stanowią one istotną dla nas wartość.
Korzyści z analizy słów wspierających
| - jaki udział w danym ruchu posiada nasz serwis WWW; |
|---|
| - jaka jest wartość promowanych przez nas słów kluczowych; |
| - ile musimy przeznaczyć pieniędzy na kupno danych słów kluczowych; |
| - które ze słów wspierających są zaskakujące, unikalne dla naszego serwisu i jaka jest ich pozycja w wyszukiwarkach internetowych (jak często są wykorzystywane); |
| - które słowa wspierające znajdują się w obszarze wysokiej konkurencyjności (trudność w uzyskaniu pozycji konkurencyjnej), a które znajdują się w obszarze niskiej konkurencji (być może są to wschodzące gwiazdy, które unikalnie wypromowane zostały w naszym serwisie WWW). |
Tym samym dotarłem wraz z Wami do końca mojej pierwszej publikacji na www.arekskuza.pl. Mam nadzieję, że
przyda się ona Wam w codziennej pracy. Wskaźniki www (web analytics) i użyteczność stron internetowych (web usability) są
fascynującymi dziedzinami, które pozwalają lepiej rozumieć efektywność stron internetowych. Ufam, że moja
publikacja pomoże Wam, ale także będzie polem do dyskusji.
Jeżeli chciałbyś zerknąć do poprzednich część Analizuj i zarabiaj to serdecznie zapraszam:
Jeżeli masz problem, poszukujesz informacji o wskaźnikach www (web analytics) i użyteczności stron
internetowych (web usability) zapraszam Cię do kontaktu: blog @ arekskuza .pl.
