Analizuj i zarabiaj – część 2
W Analizuj i Zarabiaj – część 1
- co to jest długi ogon i z jakich słów się składa
- jakie płyną korzyści z analizy słów spierających (słów długiego ogona)
- użytkownik, przyszły klient, zadbaj o niego – czyli kim są użytkownicy korzystający ze słów wspierających
- dlaczego słowa wspierające są istotne (wstęp do generowania przychodów)
Jeśli chcesz odwiedzić pownownie częśc pierwszą, zapraszam: Analizuj i Zarabiaj – część 1
Kontynuując wątek słów wspierających, słów kluczowych zerknijmy na następujący przykład:
Rysunek 1: Przykład wyników z narzędzi analitycznych – liczba słów wspierających długiego ogona vs. liczba słów kluczowych
Oczywiście każdy serwis WWW jest unikalny w swojej postaci w związku z tym będzie
prezentował inny rozkład relacji słowa kluczowe / słowa wspierające.
Analizując dany przypadek warto przedstawić powyższe dane na wykresie:
Rysunek 2: Słowa wspierające i słowa kluczowe, udział w ruchu serwisu WWW
Poddajmy wykres analizie biznesowej:
Zatem 18 słów kluczowych wygenerowało 9234 wizyty (około 513 wizyt przypada na jedno słowo). Jednocześnie 21 631 słów wygenerowało ruch 31 441 (około 3,4 wizyty przypada na jedno słowo).
Bazując na wcześniej wymienionych korzyściach, można wyciągnąć następujące wnioski:
- 31 441 osób to: przybliżona pula nowych, unikalnych odwiedzin danego serwisu WWW (oczywiście wartość tę należy przeanalizować z punktu widzenia mierników WWW dostarczanych przez takie oprogramowanie jak Woopra czy Omniture), czyli osób, które stanowią grupę potencjalnych kupców,
- 21 631 słów wspierających:
o jest to pula zapytań które budują długi ogon. Za pomocą tych fraz i słów użytkownicy trafili na dany serwis WWW,
o to spory zbiór zapytań pośród których mogą być unikalne, niepowtarzalne słowa,
które w przyszłości mogą stać się elementem słów kluczowych (wartość ruchu na te słowa będzie rosła w czasie),
o dostarczyło 31 441 wizyt, czyli średnio jedno słowo dostarczyło 1,45 użytkownika,
o stanowi pulę słów z których te najbardziej popularne (przynoszące największą wartość ruchu,
w naszym przypadku te słowa które dostarczają więcej aniżeli 1,45 użytkownika)
staną się słowami flagowymi dla poszczególnych podstroi i kategorii danego serwisu WWW,
o to pula słów, które są świetnymi wschodzącymi gwiazdami z których te najlepsze będą w przyszłości zasilały kampanie AdWords.
# Dlaczego rzadko wykorzystywane są analizy słów wspierających?
Pomimo możliwości jakie daje ogon słów wspierających, dość rzadko wykorzystuje się jego potencjał. Poniżej przedstawiono kilka powodów niewystarczającego wykorzystania słów wspierających:
POWÓD nr 1: świadomy wybór słów kluczowych jest bardziej powszechny, częściej wspominany przez literaturę, bardziej znany. Stąd najczęściej serwisy posiadają strategię słów kluczowych, które są monitorowane i mierzone,
POWÓD nr 2: słowa kluczowe są przedmiotem kampanii AdWords, są zatem powodem dla których firmy inwestują pieniądze. Tym samym są bardziej kontrolowane i mierzone,
POWÓD nr 3: słów kluczowych jest stosunkowo niewiele (najlepsze praktyki Google, Yahoo, AOL pokazują, iż optymalną liczbą jest 15 – 18 słów) stąd są łatwe do monitorowania, mierzenia i zarządzania. Łatwiej jest kontrolować i monitorować 18 elementów aniżeli 26 000 haseł,
POWÓD nr 4: słowa wspierające są bardzo liczne, stąd zarządzanie nimi wymaga grupowania. Wybór kryteriów grupowania nie jest jednoznaczny i wymaga znajomości wielu mierników WWW (ang. Web Metrics). Słowa można grupować wg. Bogunce rate, unique visitors, landing page itp.,
POWÓD nr 5: słowa wspierające niosą niską wartość ruchu kiedy występują samodzielnie lub w małych grupach, stąd są często pomijane w analizach jako mało istotne medium użytkowników.
POWÓD nr 6: słowa kluczowe są dość syntetyczne i zgodne z marką firmy, jej podstawową działalnością czy też produktami, są zatem łatwiejsze do określenia i zrozumienia. Słowa wspierające są bardziej rozproszone, zaskakujące często abstrakcyjne w stosunku do marki firmy czy jej biznesu i produktów. Ich analiza wymaga bardzo dobrych specjalistów, interdyscyplinarnej wiedzy i przede wszystkim podejmowania wielu testowych działań. Bardzo często wykorzystywanie słów wspierających poprzedzają eksperymenty, próby i szczęśliwe trafy.
Wkrótce opublikuję część 3, w której opiszę:
- Jak prowadzić analizę słów wspierających
- Jakie narzędzia wykorzystać do analizy
- Dlaczego ważna jest analiza konkurencji słów wspierających
Jeżeli chcesz przypomnieć sobie Analizuj i zarabiaj – cześć 1, zapraszam.
Co sądzisz o tym co napisałem?
Zgadzasz się, masz spostrzeżenia, chciałbyś zwrócić mi na coś uwagę?
Bardzo Cię zapraszam do kontaktu, poruszania problemów i dyskusji.
Jeżeli masz problem, pytanie – popracujmy nad nim razem: blog @ arekskuza. pl
